Акции в ресторане в первый день весны

Подробнее

Продвижение завтрака в ресторане

Подробнее

Стимулирование продаж в ресторане

Подробнее

Если Вам нравится наш сайт и Вы считаете его полезным, то пожертвуйте немного на его развитие.

Наружная реклама отеля: правила оформления и эффективность



Наружная реклама всегда играла важную роль в продвижении индустрии гостеприимства. Многие курорты, отели, авиакомпании, туристические компании и поставщики туристических услуг используют наружную рекламу в дополнение к интернет-рекламе и печатной рекламе отеля. Наружная реклама отеля применяется в целях повышения осведомленности, информирования, обучения и убеждения целевой аудитории отеля. Если ваш отель предлагает особые туристические пакеты, запускает или развивает программы лояльности отеля, рекламирует казино, конференц-центр, или организацию мероприятий, вам следует оценить возможность использования наружной рекламы в стратегии продвижения вашего отеля среди целевых сегментов, которые относятся к жителям определенного города или гостям, которые посетили ваш город.

Наружная реклама предлагает достаточно широкие возможности для любого отеля:


- быстрое повышение уровня узнаваемости бренда отеля или уровня осведомленности об отельном бренде
- увеличение продаж номеров отеля или отдельных услуг отеля благодаря привлечению новых клиентов
- увеличение количества запросов об отеле и его услугах в интернете, рост посещаемости сайта отеля, что будет способствовать повышению позиций сайта отеля в поисковых системах и в конечном итоге – росту прямых бронирований
- информирование целевой аудитории отеля о новых номерах отеля, новых видах услуг или запуске новых акций в отеле
- продвижение и рост посещаемости различных мероприятий, которые проводит отель, в том числе благотворительных
-облегчение процесса массового набора персонала и др.


Зачем отелю использовать наружную рекламу, когда есть интернет?


- Рекламная стратегия отеля должна носить комплексный характер и все ее элементы обеспечивать синергетический эффект. В больших городах водители проводят до 10-15 часов в неделю в своих автомобилях, с учетом пробок, сообщения наружной рекламы они не могут игнорировать. В среднем данные различных опросов показывают, что около 70% водителей обращают внимание на наружную рекламу. Несомненно, водители могут видеть сообщение только несколько секунд (2-3 секунды), пока они проезжают мимо объекта наружной рекламы. Однако даже нескольких секунд будет достаточно для привлечения внимания и убеждения целевой аудитории, поскольку в основе маркетинга отелей лежат качественные изображения, создающие у потенциальных посетителей образ отеля. Чтобы наружная реклама приносила конверсию, потребуется хорошо подобранный образ на фото и всего несколько слов.


- Наружная реклама отеля имеет высокую частоту воздействия на людей, которые живут или работают в районе, где размещена наружная реклама. Водители или пешеходы, которые регулярно используют дорогу, где размещена наружная реклама, будут просматривать ее несколько раз каждый день.

- Высокий охват аудитории


- Наружная реклама отеля присутствует в указанном месте 24 часа в сутки

Какой вид наружной рекламы выбрать отелю?


На сегодня отели могут использовать следующие виды наружной рекламы:

-Рекламные щиты (билборды) и растяжки


Рекламные щиты и растяжки используются отелями довольно часто. На билборде отель и спа Allegria изображает длинный пляж Нью-Йорка -Лонг-Бич и утверждает, что роскошь пребывает именно туда (прибытие символически показано в виде широкой волны, которая направляется к берегу).


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля


Рекламный щит Marcus Hotels & Resorts содержит огромный хэштег #freenight (#бесплатнаяночь) и приглашает всех желающих получить бесплатную ночь в отеле на условиях, которые описаны на сайте отеля.


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля


На билбордах Hampton Inn &Suites акцент делается на качестве сна и удобствах, которые имеет номер (телевизор с плоским экраном, телевидение высокой четкости)


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля


Рекламный щит отелей сети Conrad носит общий характер, целью которого является формирование позитивной репутации отельного бренда. Сообщение Conrad на билборде гласит: «К вашим услугам. Всегда». Большой настольный звонок на билборде вместе с надписью символизирует то, что отель всегда рад помочь своим гостям по первой же просьбе.


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля

Лас-Вегас у большинства туристов ассоциируется прежде всего с азартными играми и казино. Однако билборд спа-отеля Vdara пытается развеять этот стереотип и приглашает гостей провести отпуск в Лас-Вегасе совершенно по-другому.


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля

Билборд Holiday Inn служит прежде всего указателем и обозначает расстояние до ближайшего отеля сети. Также на рекламном щите указывается, что горячий завтрак в отеле подается совершенно бесплатно.


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля


- Видеоэкраны или электронные рекламные щиты


Электронные рекламные щиты позволяют отелям проводить гибкую рекламную стратегию и оперативно изменять сообщения в течение срока действия рекламы для достижения максимальной отдачи. Видеоэкраны позволяет отелям мгновенно обновлять рекламные объявления и дают возможность отелям реагировать в реальном времени на текущие события и рыночные условия.


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля

-Уличная мебель (автобусные остановки, киоски, рекламные скамьи, сити-формат, терминалы, скроллеры, пилларсы, телефонные будки, дорожные ограждения и т. д.)


Курорт-отель Qualia имеет опыт запуска нескольких рекламных кампаний на автобусных остановках:

1. Рекламная кампания под названием «Входит ли блаженство в список ваших пожеланий?»

Qualia описывает себя как роскошный курорт-отель, который соответствует стандартам мирового класса, имеет особый стиль и находится на залитом солнцем острове Гамильтон. Ключевыми элементами наружной рекламы курорт-отеля Qualia являются тропические песчаные пляжи и пейзажи на острове Гамильтон. В рекламе преобладают синие, голубые и песочные цвета.



наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля

2. В рекламной кампании под названием “Входят ли романтические отношения в список ваших пожеланий?» курорт-отель Qualia позиционируется как идеальное место для влюбленных с чистыми песчаными пляжами. Детали наружной рекламы подтверждают это: здесь можно увидеть влюбленную пару, заход солнца, море и пляж. Если бы проводился опрос, то большинство респондентов именно так бы и описали романтический отдых.


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля

Обе рекламные кампании имеют призыв к действию – «Забронируйте сегодня». Для броней указывается телефон.

Отель Velvet использовал наружную рекламу на автобусных остановках и сити-формат. Наружная реклама Velvet гласит, что наступает лето и делает акцент очках, за которыми скрываются лазурные воды, пляж, пальмы и бунгало. Наружная реклама Velvet на автобусных остановках также имеет призыв к действию – «Забронируйте сейчас» и направляет всех заинтересованных клиентов на веб-сайт отеля для совершения брони.


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля



наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля


-Транзитная реклама и обертывания (такси, автобусы, метро, поезда и т. д.).


В данную категорию можно также отнести корпоративный транспорт самого отеля.
Отели сети Park Plaza провели рекламную кампанию на такси Ubiquitous в Лондоне под названием «Самый инновационный новый отель». Рекламу разместили на 100 такси сроком на 4 недели, благодаря чему отелю удалось охватить более 2 млн. взрослых Лондона в возрасте от 18 до 45 лет.


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля


Отели чаще всего используют наружную рекламу на своих автобусах, которые предназначены для трансфера гостей с аэропорта в отель и обратно. Ниже показана наружная реклама бренда Aloft Hotels, которые принадлежат компании Starwood Hotels & Resorts. Элементами наружной рекламы отеля на автобусе стали огромное название самого бренда и мини-презентация отеля (слоган, количество отелей бренда, услуги (бар, живая, музыка) , хэштег компании, а также адрес веб-сайта). Розовый цвет наружной рекламы свидетельствует о том, что целевой аудиторией данной рекламы выступают представители женского пола.


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля


Такси при входе в отель DoubleTree by Hilton имеют креативный дизайн. Наружная реклама на такси изображает фирменное печенье, которое подают во время регистрации каждому гостю, а также напоминает о программе лояльности Hilton под названием HHONORS.


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля


- Мобильные билборды на бортах грузовых автомобилей

выступают более бюджетным вариантом рекламы по сравнению с размещением рекламы на рекламных щитах. Мобильные рекламные щиты позволяют лучше достичь целевой аудитории отеля, поскольку транспортные средства, на которых размещаются рекламные объявления, будут постоянно находиться в движении и направляться именно в целевые районы и места с высокой концентрацией транспорта и потока людей (туристические районы, возле мест проведения концертов, выставок и т.п). Рекламное сообщение отеля имеет возможность распространятся по стратегическим маршрутам, которые обозначит отель.
Так, отели сети W Hotels используют мобильные билборды для рекламы услуг йоги, которые предоставляются в отеле.


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля


- Партизанская реклама,

являясь недорогой рекламой, которая дает максимальные результаты при минимальных вложениях, активно применяется отелями по всему миру.
Например, Ibis отель в Гамбурге использует партизанскую рекламу в виде указателей на тротуаре, обозначающих расстояние в метрах до ближайшего отеля сети.


наружная реклама отелей, наружная реклама отеля, наружная реклама в отеле, билборды отеля, рекламный щит отеля, рекламные щиты отеля, сити-формат отеля, мобильные билборды, рекламную кампанию на такси, мобильные рекламные щиты отеля, партизанская реклама отеля,эффективность наружной рекламы отеля


Правила оформления и организации наружной рекламы отеля:


- Ключевой опорой наружной рекламы отеля выступает креативный рисунок, который должен сам по себе привлекать внимание

-Использование текста в наружной рекламе отеля должно быть минимальным. Количество слов в наружной рекламе отеля не должно превышать 6.

- Шрифт текста в наружной рекламе отеля должен быть достаточно большим для того, чтобы его можно было прочесть с 150 м.

- Реклама на рекламных щитах лучше работает для рекламы отельного бренда, чем для временных специальных предложений и продаж. Контракты на размещение рекламы на рекламных щитах чаще всего заключаются на три месяца.

- Для того, чтобы выделиться и привлечь внимание целевой аудитории, отелю необходимо использовать креативность в наружной рекламе: применять 3D-эффекты, движущиеся части, размещать людей, взаимодействующих с наружной рекламой и вводить анимированную наружную рекламу.

Эффективность наружной рекламы отеля:



Согласно исследованиям BrandScience, с каждого доллара, вложенного в наружную рекламу, отелям и другим учреждениям, занятым в индустрии гостеприимства, можно ожидать отдачу в виде продаж в размере от 2,8 до 3,55 долларов. Данный показатель для онлайн-рекламы составляет 2,67- 3,01 долларов, для телевидения – 2,43-3,91, для радио – 3,14-4,02, для печатной рекламы – 2,41-2,95 долларов.

Если запуск наружной рекламы отеля совпадает с запуском онлайн-рекламы, то эффективность наружной рекламы повышается на 47%. Таким образом, для достижения лучших результатов, отелю лучше совмещать применение наружной рекламы с другими видами рекламы.

Booking.com

По всем вопросам публикации материалов на сайте, обращайтесь на почту: info@lifeandbrand.com.
Если у вас есть опыт в ресторанном бизнесе, которым вы хотели бы поделиться с читателями данного сайта, или авторские рецепты, присылайте их на вышеуказанный e-mail.



Если вам понравилась эта статья,пожалуйста, оставьте свой комментарий


Рекомендуемые статьи похожей тематики:


Заработать на мороженом. Как подают мороженое в ресторанах различных стран?


КАКИЕ ГОСТИ ФОРМИРУЮТ ПОЗИЦИИ В МЕНЮ РЕСТОРАНА?


Сублимированная реклама в ресторане


Осторожно! Профессиональный вор в ресторане и кафе


Микроменеджмент в ресторане


Доставка еды на дом


Как персонал ресторана манипулирует своим руководителем


Обеденный стресс в ресторане


Максимизация выручки ресторана


Как заполнить ресторан


Сколько тратят успешные рестораны на рекламу


In house или внутриресторанный маркетинг


Новогодние акции ресторанов и подготовка к Новому году










Новые статьи


Трудности и проблемы ресторанного бизнеса



трудности и проблемы ресторанного бизнеса, проблемы ресторана, проблемы в ресторане, трудности в ресторане


Первое разочарование от ресторанного бизнеса приходит через несколько месяцев, когда у владельцев ресторана заканчиваются сбережения, а выручки ресторана не хватает на покрытие всех расходов заведения, когда поддержание установленных стандартов в ресторане на стабильном уровне становится невозможным в силу высокой текучести кадров, когда ресторан сталкивается с жесткой конкуренцией и стает жертвой ценовых войн, и подвергается критике со стороны гостей ресторана, которые с каждым годом становятся все более требовательными к ресторану. Трудности и проблемы ресторанного бизнеса постепенно накапливаются и стают причиной того, что около 60% ресторанов закрываются или меняют собственников в первый же год работы, а 80% из них становятся банкротами в течении первых 5 лет работы.
В данной статье рассматриваются наиболее распространенные трудности и проблемы ресторанного бизнеса, решение которых является задачей любого ресторана.


Кофейные волны или как заработать на кофе третьей волны?



кофейные волны, волны кофе, третья кофейная волна, кофейни третьей волны


Кофе третьей волны стремительно обретает популярность. На рынке стали все чаще появляться новые игроки – небольшие кофейни, специализирующиеся на приготовлении качественного кофе третьей волны. В данной статье будет обсуждаться проблема того, настолько перспективный этот рынок и как заработать на нем.


Обратная связь в ресторане. А вы «слышите» своих гостей?



чем развлечь гостей в ресторане, развлечение гостей в ресторане, ресторан eataly


Формально обратную связь пытаются получить во многих ресторанах. Хорошая или плохая, обратная связь является ключевым локомотивом роста любого ресторанного бизнеса. Казалось бы все действует так, как надо. За исключением одного момента. Ресторан получает обратную связь от своих гостей, он слушает, но НЕ СЛЫШИТ своих гостей. Любая критика со стороны гостя воспринимается болезненно как со стороны управляющего ресторана, так и со стороны повара.


Продвижение завтрака в ресторане



чем развлечь гостей в ресторане, развлечение гостей в ресторане, ресторан eataly


Завтрак чрезвычайно важный источник дохода для каждого ресторана. Наиболее устойчивые потребительские привычки связаны именно с завтраком, поэтому завоевав доверие гостя во время завтрака, ресторан имеет все шансы превратить его в лояльного клиента.


Чем развлечь гостей в ресторане?



чем развлечь гостей в ресторане, развлечение гостей в ресторане, ресторан eataly


Большинство ресторанов действует по стандартному шаблону и кроме завтрака, обеда и ужина за столиком не предлагают гостям ничего другого. Посещение ресторана обычно ограничивается пассивной деятельностью со стороны гостя- заказом блюд и напитков, которые потребляются за столиков в сопровождении музыки или телевизора. Развлечь гостей в ресторане и при этом получить дополнительную выручку звучит достаточно заманчиво. При этом ресторан не просто получает дополнительное преимущество перед конкурентами, приятно удивляет своих посетителей, вызывает интерес у публики, но и генерирует новый источник выручки.

Дефицит туристов в Турции



чем развлечь гостей в ресторане, развлечение гостей в ресторане, ресторан eataly


Турция, ранее выступающая шестой самой посещаемой страной мира, на данный момент испытывает кризис в связи с дефицитом туристов. Учитывая террористические атаки, вносящие нестабильность в общество, туризм в Турции с 2015 г. переживает большой кризис. Количество туристов, посетивших Измир в 2016 сократилось на 44,5% с 1 млн.201 тыс. до 672 тыс.300 человек.

New

Сторителлинг в ресторанном бизнесе

Современный человек, посещающий рестораны и кафе, устал от навязчивой рекламы. Завоевать внимание гостя и убедить его посетить ресторан становиться все сложнее, поскольку многие стали более требовательными и осторожными к выбору ресторана. На помощь владельцам ресторана приходит сторителлинг, позитивные преимущества которого уже ощутили на выручке многочисленные рестораны.Подробнее

Рабочий день владельца ресторана

Рабочий день владельца ресторана сильно отличается от привычного для всех распорядка в офисе. Вам придется забыть о нормированном рабочем дне, поскольку владелец ресторана выступает гарантом своего заведения. Несомненно, с открытием собственного ресторана вы получаете желанную свободу, однако вместе с ней и огромную ответственность. Будучи владельцем ресторана, вы несете ответственность за наемных работников, успешность работы ресторана, его репутацию на рынке, а также за прибыльность своего ресторана.Подробнее

Life and Brand

Daha Fazla Makale