Как гости манипулируют рестораном

Подробнее

Покупательский IQ гостей ресторана

Подробнее

Секреты успеха известных ресторанов

Подробнее

Если Вам нравится наш сайт и Вы считаете его полезным, то пожертвуйте немного на его развитие.

Война ресторанных слоганов



Война ресторанных слоганов в борьбе за гостя продолжается. Международные ресторанные сети изобретают креативные слоганы, соответствующие их нишам и дающие маркетинговый отпор конкурентам.



слоганы ресторанов

Яркие рекламные слоганы ресторанов отражают конкурентные преимущества и особенности ресторанов, которые отличают их от ресторанов – конкурентов.


Предлагаем вашему вниманию лучшую подборку маркетинговых слоганов ресторанов.


Рестораны быстрого питания


Burger King против McDonald’s и Wendy's


Burger King в рекламной борьбе против McDonald’s делает упор на индивидуализированном подходе к клиенту, который отражается в его слогане «Ешь, как тебе нравиться» (англ. Have it your way).


Также Burger King подчеркивает в рекламных компаниях большие порции своих блюд. Как утверждает слоган Burger King, «Whopper нужно держать двумя руками» ( It Takes two hands to hold a Whopper). Данный слоган использовался в рекламных материалах Burger King в 70-х годах как противостояние бигмаку (BigMac) McDonald's. McDonald’s уверен в своих лидерских позициях на рынке быстрого питания, поэтому утверждает что «Никто не делает это так, как McDonald's» (Nothing can do it like McDonald's.)


Wendy's в ответ на данный рекламный слоган Wendy's заявила, что «Это лучше, чем фаст фуд... Это Wendy's» (It's better than fast food...It's Wendy's.)


Burger King против McDonald’s и Wendy's






Burger King: Ешь, как тебе нравиться (англ. Have it your way), 1974 г.


Burger King: Ты здесь главный (You're the Boss)



слоганы ресторанов

McDonald’s: Нам нравиться видеть вашу улыбку (We love to see you smile)



Burger King: Огонь готов (The fire's ready)


Wendy’s: А где же говядина? (Where's the Beef?)


Burger King: Как вам угодно (Your Way, Right Away)


McDonald’s: Вы получаете именно то, что хотите (What you want is what you get.)


Taco Bell: Думайте за пределами булок (Think outside the bun)


Burger King: Лучшая еда для быстрого перекуса (Best Food for Fast Times)


McDonald’s: Сейчас самое подходящее время для того, чтобы оценить богатый вкус McDonalds (It's a good time for the great taste of McDonalds.)


Wendy’s: Делает то, что вкусно (Do what tastes right.)


Taco Bell: Живи дольше (Live Mas)


Burger King: Америка любит бургеры, а мы американский Burger King (America Loves Burgers andWe're America's Burger King)


McDonalds: McDonalds. Я это люблю. (McDonalds. I'm lovin' it.)


Burger King: Дом, где живет Whopper (Home of the Whopper)


McDonalds: Из чего мы состоим (What we're made of.)


Burger King: Проснись с королем (Wake up with the King), 2004 г., слоган используемый в рекламе завтраков Burger King


McDonald's: Вы заслуживаете перерыв сегодня...в McDonald's (You deserve a break today...at McDonald's.)


Burger King: Whopper нужно держать двумя руками( It Takes two hands to hold a Whopper), слоган использующиеся в рекламных материалах Burger King в 70-х годах как противостояние бигмаку (BigMac) McDonald's


McDonald's: Никто не делает это так, как McDonald's (Nothing can do it likeMcDonald's.)


Wendy's: Это лучше, чем фастфуд... Это Wendy's. (It's better than fast food...It's Wendy's.)


Wendy's: Качество – это наш рецепт (Quality is our Recipe.)


Taco Bell: Зачем платить больше? (Why Pay More!?)




Главный герой рекламных компаний


McDonald's Рональд Макдональд принес заведению настоящий успех. Этот факт подтверждается тем ,что более 95% американских школьников узнают веселого Ронадьда Макдональд во время опроса.


Burger King не мог оставить это без внимания. В ответ на появление знаменитого Рональда Макдональда в 50- х годах компания представила рынку своего собственного героя-короля.


Taco Bell старается отличится от своих конкурентов выбирая особую стратегию построения слоганов. При этом Taco Bell позиционирует свои заведения:


- как бренд более высокого класса


- бренд предлагающий более разнообразную и здоровую пищу. Слоган «Think outside the bun» напоминает клиентам о том, что помимо бургеров и картошки фри существуют другие альтернативы.


Маркетинговая стратегия входа на рынок завтраков Taco Bell достаточно интересная. Для того, чтобы конкурировать с сетью McDonald's, занимающую по разным оценкам от 20 до 31% рынка завтраков, компания Taco Bell применила юмор и изобретательность.


Для новой рекламной кампании Taco Bell были приглашены однофамильцы известного героя McDonald's- Рональда Макдональда (Ronald McDonald's). Десятки Рональдов Макдональдов продегустировали завтраки Taco Bell и оставили свои отзывы для компании типа «Очень вкусно», «Все, что я люблю» и т.д.


При этом стоит подчеркнуть, что слоганы Taco Bell носят преимущественно повелительное наклонение: «Думайте за пределами булок» (Think outside the bun), «Живи дольше» (Live Mas) и т.д.




Рестораны быстрого питания, специализирующиеся на курятине


Kentucky Fried Chicken против Popeye's Chicken


KFC: There's Fast Food, Then There's KFC.


Popeye's Chicken: Быстро по – луизиански (Louisiana Fast)


KFC: Мы готовим курицу правильно (We do chicken right.)


Church's Chicken: A whole lot of Chicken Genius


Popeye's Chicken: Здесь лучше (It's better here.)


KFC: Пальчики оближешь (Finger Lickin' Good)


Church's Chicken: Я знаю, что по-настоящему хорошо (I know what good is)


Popeye's Chicken: Love That Chicken From Popeye's


KFC: Жизнь намного лучше с KFC (Life tastes better with KFC)


Church's Chicken: Полноценный вкус, полные карманы, полноценная жизнь (Full Flavor, FullPockets, Full Life)


KFC: Купите ведро курицы, получите бочку удовольствия(Buy a bucket of chicken and have a barrel of fun.)


Church's Chicken: Большие порции, низкие цены (BigPieces, Little Prices)




IHOP против Applebee’s


IHOP, Applebee’s и Olive Garden также используют повелительное наклонение в своих слоганах. (приходи, посетите, увидимся и т.д.) Изначально слоган Olive Garden подчеркивал семейные ценности, а слоган Applebee’s прививал любовь к соседям и друзьям. На сегодня обе компании обновили свои ценности в связи с современным образом жизни.


IHOP: Приходи голодным, а уйди довольным (Come hungry. Leave happy.)


Applebee’s: Хорошая еда по соседству (Eating Good in the Neighborhood)


Olive Garden: Когда вы здесь, вы – семья (When You're Here, You're Family)


Cheesecake Factory: Кое-что для каждого (Something for everyone)


Applebee’s: Увидимся завтра (See You Tomorrow)


Olive Garden: Посетите Olive Garden (Go Olive Garden)


IHOP: Все, что Вы любите на завтрак (Everything You Love About Breakfast)


Составление слоганов для ресторанов


Многие независимые ресторанные операторы задаются вопросом: как создать для своего заведения слоган, который надолго останется в памяти клиентов? После проведенного анализа рекламных слоганов известных во всем мире ресторанов, можно выделить такие особенности успешных слоганов ресторанов:


- Численность слов в рекламных слоганах ресторанов в среднем колеблется от 3 до 6 слов. При этом рекомендуемая длина слоганов составляет 3-4 слова.


- При составлении рекламных слоганов рестораны прибегают к нескольким психологическим приемам:


- употребление слов «Вы», «Ваш» и т.д., которые помогают сократить дистанцию между гостем и рестораном


- обобщение фактов с помощью слов «все», «всегда», «каждый» и т.д. IHOP: Все, что Вы любите на завтрак (Everything You Love About Breakfast)


- употребление слов ничто, никогда, нет и т.д. для подчеркивания уникальности ресторанного бренда и его позитивного эффекта на ресторанном рынке McDonald's: Никто не делает это так, как McDonald's (Nothing can do it like McDonald's.)


- поставление интригующих вопросов для того, чтобы вызвать интерес у потенциальных клиентов Wendy’s: А где же говядина? (Where's the Beef?)


- употребление повелительного наклонения с целью побуждения гостей ресторана к определенным действиям Burger King: Проснись с королем (Wake up with the King) Подбирая слоганы, рестораны одновременно ориентируются на свой сегмент гостей и главных конкурентов Рекламные слоганы ресторанов имеют определенные цели, которые в зависимости от успешности слогана, способны завоевать постоянных гостей и обойти конкурентов.


Если вам понравилась эта статья,пожалуйста, оставьте свой комментарий


Рекомендуемые статьи похожей тематики:


Акции в ресторане

Жизненный цикл блюд в ресторане


Как персонал ресторана манипулирует своим руководителем


Высокая кухня. В поисках совершенства


Латте-арт - искусство создания рисунков на кофе










New

Сторителлинг в ресторанном бизнесе

Современный человек, посещающий рестораны и кафе, устал от навязчивой рекламы. Завоевать внимание гостя и убедить его посетить ресторан становиться все сложнее, поскольку многие стали более требовательными и осторожными к выбору ресторана. На помощь владельцам ресторана приходит сторителлинг, позитивные преимущества которого уже ощутили на выручке многочисленные рестораны.Подробнее

Рабочий день владельца ресторана

Рабочий день владельца ресторана сильно отличается от привычного для всех распорядка в офисе. Вам придется забыть о нормированном рабочем дне, поскольку владелец ресторана выступает гарантом своего заведения. Несомненно, с открытием собственного ресторана вы получаете желанную свободу, однако вместе с ней и огромную ответственность. Будучи владельцем ресторана, вы несете ответственность за наемных работников, успешность работы ресторана, его репутацию на рынке, а также за прибыльность своего ресторана.Подробнее

Life and Brand

Daha Fazla Makale